广 播 服 务 的 收 益 主 要 来 自 广 告 费 和 收 看 费 。 本 地 免 费 电 视 节 目 服 务 牌 照 持 牌 机 构 和 电 台 广 播 牌 照 持 牌 机 构 的 收 入 ， 主 要 来 自 出 售 节 目 之 间 的 广 告 时 段 。 另 一 方 面 ， 本 地 收 费 电 视 节 目 服 务 牌 照 持 牌 机 构 的 收 入 ， 主 要 来 自 收 看 费 ， 而 出 售 广 告 时 段 是 次 要 收 入 。
5.1 广 告 收 益
据 Nielsen Media Research 估 计 ， 电 视 和 电 台 的 广 告 开 支16， 分 别 占 2005
年 传 媒 广 告 预 计 开 支 总 额 ( 455 亿 元 ) 的 41% ( 186 亿 元 ) 和 2.6%
( 12 亿 元 ) 。
无 线 在 2005 年 赚 得 的 实 际 广 告 收 益 约 为 22 亿 元17。 其 他 持 牌 机 构 的 实 际 广 告 收 益 未 有 公 布 。
图 14 展 示 各 媒 体 在 2004 及 2005 年 广 告 开 支 所 占 比 例 。 图 15 则 展
示 2000 至 2005 年 间 电 视 和 电 台 预 计 广 告 开 支 的 变 化 。
| 图 14 ： |
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2004 及 2005 年 的 预 计 广 告 开 支 |
| 图 15 ： |
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2000 至 2005 年 媒 体 的 预 计 广 告 开 支 |
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广 告 开 支 是 以 公 布 的 价 目 表 计 算 。 由 于 折 扣 率 并 沒 有 计 算 在 內 ， 实 际 开 支 可 能 有 别 。 有 关 电 视 的 广 告 开 支 包 括 本 地 免 费 电 视 服 务 的 广 告 开 支 ， 以 及 由 香 港 有 线 电 视 有 限 公 司 提 供 的 本 地 收 费 电 视 服 务 的 广 告 开 支 。 |
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根 据 无 线 2005 年 年 报 ， 地 面 电 视 广 播 业 务 方 面 的 营 业 额 为 22.36 亿 元 ， 主 要 为 本 地 广 告 收 益 。 |
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