广 播 服 务 的 收 益 主 要 来 自 广 告 费 和 收 看 费 。 本 地 免 费 电 视 节 目 服 务
持 牌 机 构 和 电 台 广 播 持 牌 机 构 的 收 入 ， 主 要 来 自 出 售 节 目 之 间 的 广
告 时 段 。 另 一 方 面 ， 本 地 收 费 电 视 节 目 服 务 持 牌 机 构 的 收 入 ， 主 要
来 自 收 看 费 ， 而 出 售 广 告 时 段 仍 然 是 次 要 收 入 。
5.1 广 告 收 益
据 Nielsen Media Research 估 计 ， 电 视 和 电 台 的 广 告 开 支19
， 分 别 占 2006 年 传 媒 广 告 预 计 开 支 总 额 (490 亿 元) 的 41.2% (202
亿 元 ) 和 2.7% (13 亿 元) 。
无 线 在 2006 年 赚 得 的 实 际 广 告 收 益 约 为 22 亿 元20 。 其
他 持 牌 机 构 的 实 际 广 告 收 益 未 有 公 布 。
图 14 展 示 各 媒 体 在 2005 及 2006 年 广 告 开 支 所 占 比 例 。 图 15 则 展
示 2000 至 2006 年 间 电 视 和 电 台 预 计 广 告 开 支 的 变 化 。
| 图 14 : |
|
2005 及 2006 年 的 预 计 广 告 开 支 |
| 图 15 : |
|
2000 至 2006 年 媒 体 的 预 计 广 告 开 支 |
| 19 |
|
广 告 开 支 是 以 公 布 的 价 目 表 计 算 。 由 于 折 扣 率 并 没 有 计 算 在 内 ， 实 际 开 支 可 能 有 别 。 有 关 电 视 的 广 告 开 支 包 括 本 地 免 费 电 视 服 务 的 广 告 开 支 ， 以 及 由 有 线 电 视 和 电 盈 媒 体 提 供 的 本 地 收 费 电 视 服 务 的 广 告 开 支 。 有 关 电 台 的 广 告 开 支 包 括 由 商 业 电 台 及 新 城 电 台 提 供 的 声 音 广 播 服 务 的 广 告 开 支 。 |
| |
|
|
| 20 |
|
根 据 无 线 2006 年 年 报 ， 地 面 电 视 广 播 业 务 方 面 的 营 业 额 为 22.19 亿 元 ， 主 要 为 本 地 广 告 收 益 。 |
|
